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                        SEO基礎學習大綱及要點

                        2018-01-05 20:38


                        必知:

                        1.以學習的心態去做事情;

                        2.對SEO的名詞解釋熟悉;

                        3.準備一個空間和域名動手搭建一個網站;

                        一、搜索引擎排名原理分析講解

                        第一、基本必學常識

                        1.SEO學習心態、方法

                        2.搜索引擎(百度、谷歌、360、搜狗、愛問、有道、中搜、中國雅虎);搜索引擎蜘蛛(蜘蛛也叫爬蟲和機器人,就是一套信息抓取系統程序;如百度蜘蛛:Baiduspider,谷歌蜘蛛:Googlebot,360蜘蛛:360Spider,搜狗蜘蛛:Sogou News Spider)

                        3.SEO(搜索引擎優化)

                        4.關鍵詞:用戶在查找信息、產品或服務時,在搜索引擎界面中輸入的詞條。

                        5.排名(單個頁面參與排名)

                        第二、搜索引擎的抓取收錄原理

                        抓?。?1.爬蟲Spider順著網頁中的超鏈接,在互聯網中發現、搜集網頁信息;2.蜘蛛的抓取方式:有深度抓取,廣度抓??;3.不利于蜘蛛識別抓取內容:如JS,圖片'ALT屬性輔佐識別',Flash'加以文字的輔助',iframe框架'層級多',嵌套table,需要登錄信息之后的頁面)

                        過濾:(低質量的內容頁面:1.采集,價值低的;2.文不對題的;3.沒有豐富的內容)

                        存儲引庫:(對信息進行有質量提取和組織建立索引庫)

                        展示排序:(1.檢索器根據用戶輸入的查詢關鍵詞,在索引庫中快速檢出文檔,進行文檔與查詢的相關讀評價,對將要輸出的結果進行排序,并將查詢結果返回給用戶;2.當我們在搜索引擎看到的只是一結果,搜索根據各種算法,把某個關鍵詞的展現在首頁的第一位)

                        第三、日常注意事項

                        1.已經收錄的頁面不要隨意刪除或者移動位置;2.展現結果需要一定的時間(2個月內都是正常的);3.內容的豐富讀;4.吸引蜘蛛,如主動向搜索引擎提交,外部鏈接引蜘蛛;5.蜘蛛的跟蹤,網站IIS日志。

                        第四、總結

                        心態:不要妄圖靠所謂的捷徑;SEO的學習是需要長期堅持用心;不斷努力。

                        二、建站工具原理詳細操作講解

                        學習網站搭建工具

                        1、域名:購買以年限租用,名詞解析(分前綴,后綴:國際通用域名'點后面三個字母'.com .org .net .gov .edu;國家域名'點后面兩個字母'.cn;國內域名.com.cn),購買須知(盡可能的好記,了解這個域名之前做了什么'搜索頂級域名查看記錄'站長安全聯盟,選擇常用域名后綴)

                        2、空間:需要購買租用,遠程管理(控制面板、FTP遠程工具),常用功能(301重定向,解壓/壓縮,備份/還原,服務器日志,自定義頁面),購買注意(速度夠快,夠穩定,夠安全,服務好),選擇正規空間商.

                        3、建站程序(wordprss博客,discuz論壇,phpwind論壇,dedecms織夢CMS,empirecms帝國CMS,shopex網店,ecshop網店)

                        4、其他:解析,域名級別(一級域名,二級域名),備案,類型

                        三、符合最快排名的關鍵詞選擇

                        第一、基礎理論:三大標簽(標題、描述、關鍵詞);品牌詞

                        第二、單一核心標題寫作

                        基礎思維:

                        1、標題看起來是通順的一句話;

                        2、關鍵詞級別,例:電梯和載客電梯屬上下級別;載客電梯和載貨電梯屬同級關系;需求詞是有一個核心拓展出來的,并非同級關系,如電梯與電梯價格、電梯規格;載客電梯與載客電梯價格、載客電梯安裝、載客電梯保養這些都是需求詞。單一核心的標題最容易排名和符號競爭(核心詞+需求詞=單一核心,同級關系,算是多核心);

                        3、標題與內容關系;

                        4、核心關鍵詞+服務內容

                        選前思考:我的用戶是誰?他們會搜索什么詞?(核心關鍵詞+我們的網站服務'加上我們的服務,我們的服務即用戶的需求')

                        標題組合:

                        1、確定網站核心詞(產品/服務);

                        2、挖掘相關詞并篩選(舍和取);

                        3、合格標題組合:關鍵詞1_關鍵詞2_關鍵詞3-品牌詞;

                        4、良好的標題組合,組合成通順的一句話;

                        5、優秀的標題組合(時間需求,如:最新,2016;信息量大,如:大全;信用度,如:專家,專業;以稀缺需求展開)。標題例子:長沙美尚建站公司_長沙網站制作專家-提供網站建設明細報價表。

                        基礎優化:基礎優化原理(1、關鍵詞靠前的詞權重越大,2、字數在4個字以上,32個字以下,標題符號要在英文狀態下);常犯錯誤(1、過多描述詞匯;2、標題內容不對位;3、標題多核心,過多設置;4、經常想著換標題)

                        修改標題:非常重要一次性修改好

                        第三、描述(description)

                        1、描述的抓取和顯示;2、描述是標題的拓展(具備吸引點擊);3、60-80個字

                        第四、關鍵詞(keywords)

                        四、建立符合用戶體驗的導航與布局

                        第一、什么樣的網站導航才符合用戶體驗?

                        第二、什么樣的網站布局才符合用戶體驗?

                        第三、網站導航制定

                        1、用戶考慮:簡明扼要;簡單易理解;數量多少?

                        2、蜘蛛考慮:利于識別(圖文還是文字);利于抓取(切勿使用JS調用);符合SEO(層次、DIV、勿用table)

                        第四、網站布局思考

                        1、抓取問題;2、展現問題;3、需求查找難易程度;4、DIV布局而非table

                        第五、使用導圖規劃導航(會用導圖布局導航,如百度腦圖,XMind)

                        五、最符合排名的網站內容打造

                        1)內容你要知道你網站所需要的是什么內容

                        2)內容制作

                        1.判斷內容質量的三個緯度(搜索引擎緯度'內容要豐富';用戶緯度;網頁的打開速度)

                        2.內容模板制作(用戶想要吧解這個產品的什么信息;二級標題規劃;內容填充)

                        3.內容注意事項(字體:14號字體為佳;顏色;圖片優化,在一個文章里面圖片大小要一樣,alt屬性文字要和圖片相關的;樣板文字)

                        4.杜絕垃圾內容(不在逼不得已的情況不要加錨文本;字體顏色要一樣;除大小標題外,文字大小要一樣;正文里面不能有廣告)

                        5.內容創造寶典(第一步:收集內容;第二步:依據模板合并內容'根據自己設定好的標題填充內容';第三步:細微調整;第四步:差異化體驗調整)

                        3)超級牛B的內容創造秘訣(每天堅持做文章,堅持更新網站)

                        六、推動網站排名的內容更新方案

                        1、關鍵詞挖掘方法

                        常見方法:百度文庫、百度貼吧、百度知道、工具(百度推廣后臺、金花挖詞工具、追詞助手)、相關論壇、相關搜索等(把客戶搜索的長尾關鍵詞變為我們的文章標題)

                        挖掘思維:細分思維

                        2、內容更新

                        更新思維:匹配性;相關性

                        常見文章:名詞解釋類,常見問題,知識解答,使用須知,季節性,時效性

                        類目長尾:例子:裝修包括家裝、工裝、問答、材料等等,家裝可根據客廳、房間、廚房、衛生間來進行更新

                        注意事項:上線是指被百度抓取了即為上線,上線的時候絕對不允許有空頁面存在,要把內容做滿才上線。欄目文章上線數量(至少在6個以上),新站更新(每天都要更新內容)

                        3、更新問答:避免重復的文章;網站需要經常更新嗎(能挖掘到關鍵詞就意味著有內容需要更新)

                        七、整站鏈接的規范與鏈接集權

                        第一、基礎常識認識

                        (1)權重的集中

                        權重是繼承在站點的每一個頁面,權重越高,越利于關鍵詞排名,但不決定排名。

                        網站的權重怎么樣去提升,搜索引擎會通過網站的整體表現:如,網站的內容、外鏈投票、網站結構、網站的受重、時效性、稀缺性資源等等一些綜合的因素來判斷這個重要性,這個重要性被稱之為網站的權重。

                        (2)http狀態碼:200正常訪問;301永久重定向;404找不到網頁,分現在不存在的網頁和人為輸錯;500服務器內部錯誤;503服務不可用,臨時的服務器維護或者過載,服務器當前無法處理;505服務器不支持,或者拒絕支持在請求中使用的HTTP版本

                        第二、路徑的識別

                        (1)靜態路徑含義指靜態的網站地址,純靜態的形式,通常以.html,htm為后綴,以目錄結構結束http://www.xkmeishi/tesemeishi/;特點:完全靜態的HTML網頁文檔,沒有經過其他語言進行調用或者加載,適合企業網站適應企業網站,單頁面網站等內容少

                        (2)動態路徑:有一個或多個參數和字符,不是以.html .asp .php等形式的且沒有后綴的

                        (3)偽靜態路徑:原本動態路徑通過技術轉化為偽靜態

                        第三、實戰鏈接權重集中

                        (1)路徑優化的注意事項:1)建議上線前就要做好路勁優化,收錄就不建議優化了;2)路勁不宜太長,參數太多;3)路勁不宜太深;4)最好不要出現中文;5)路勁名稱最好要有描述性;6)https是http的安全版;7)URL截??;8)一個頁面最好只能留一個鏈接

                        (2)優化操作:1)處理帶尾巴的,統一路徑;2)301重定向(空間的控制面板,DNSpod);3)利用工具檢查.http狀態碼

                        八、學習html代碼優化

                        1、網頁標簽了解:CSS+DIV標簽,class,id標簽,A標簽<a href=""> </a>,img標簽<img src="">

                        2、代碼優化:圖片優化,alt對圖片的描述,圖片大小要一樣,圖片要清晰,水印不要放中間;標簽整潔;a標簽,站內的鏈接建議不要使用nofollow標簽,即使使用,也是對沒有意義的鏈接使用;h標簽,h1代表著一個頁面的核心;標簽整潔,標簽越精簡,越方便搜索引擎對你的網站進行分析。

                        (學習SEO,懂得建站,了解html標簽,熟悉程序基礎代碼原理基本就可以了)

                        九、黃金分割原理操作布局網站

                        第一、網站結構優化

                        1)網站結構

                        1.定義一般認為是根據客戶需求分析的結果,準確定位網站目標群體,設定網站整體架構規劃、設計網站欄目及其內容,制定網站開發流程及順序,以最大的限度進行高效資源分配與管理的設計;

                        2.分類:物理結構,一般指的是虛擬空間中很多目錄和文件的擺放層次關系;邏輯結構,網站上線之后,我們肉眼可以看到的網站界面中的鏈接關系

                        3.重要性:網站結構是seo優化過程中不可忽視的一個非常重要的環節;合理的內鏈結構和合理的網站布局在網站中至關重要;可以有效的引導蜘蛛爬行;便于搜索引擎更好的收錄;可以建立良好的用戶體驗;適當的網站結構優化便于頁面權重的合理分配(一般網站首頁權重最高,其次是分類頁面,但是對電子商務網站就略有不同,注重產品頁面;所有依靠網站的內部鏈接可以很好的把首頁的權重傳遞給其他頁面,從而達到整體權重提升,最終讓更多的長尾詞獲得好的排名);優化好網站結構有助于內部錨文本的建設(通過大量的內部鏈接,加強起相關性)

                        2)網站結構設計目標

                        1.理清欄目結構的脈絡,層次清晰明了;2.體現特征,注意特色設計;3.方便用戶使用;4.網頁在功能上分配合理;5.可擴展性好;6.網頁設計與結構在用戶體現上的完美結合;7.面對搜索引擎的優化從關鍵詞的競爭力度來布局網站主頁

                        3)網站結構注意事項

                        1.用戶體驗和優化香結合;2.網站地圖,對搜索引擎的地圖,對用戶的地圖導航;3.面包屑的運用;4.用戶瀏覽的焦點

                        第二、實操網站頁面布局

                        首頁布局,欄目頁布局,內頁布局

                        例子:加盟網站

                        1.你的網站要做什么(核心);2.品牌的介紹(酒莊介紹,品牌或酒莊榮譽)解決信任度問題;3.加盟套餐;4.加盟利潤;5.服務支持(合作,技術支持,介紹指導,培訓服務);6.加盟案例;7.聯系咨詢

                        第三、正確的網站布局

                        一個好的網站應該具有清晰的瀏覽層次,布局應當讓頁面各元素之間的關系和重要信息一目了然。(1.焦點,用戶首先關注的區域;2.視覺,用戶關注區域的順序)

                        十、網站搜索引擎協議的編寫

                        1、robots協議了解:網站和搜索引擎的協議文件,存在位置,寫法

                        2、robots語法:User-agent定義搜索引擎類型,Disallow定義禁止抓取收錄地址,Allow定義允許抓取收錄地址,語法符合,/ 網站根目錄

                        3、什么情況下使用?(統一路徑,搜索鏈接,標簽鏈接,中文鏈接,JS文件)

                        4、注意:(符合使用的細節,生效時間,幾天或者兩個月以內,不要隨便屏蔽整站)

                        格式:首字母要大寫,冒號后面只有一個空格,冒號后面的為關鍵詞;Disallow: 規則,路徑里面有出現該關鍵詞的,全部會被直接屏蔽。

                        十一、給搜索引擎做一個網站地圖

                        1、網站地圖資料,告訴搜索引擎那里可以抓,分類

                        2、地圖制作:網站地圖的制作(手動、工具、插件、自己開發);什么情況下使用(網站結構復雜的時候;數據量大的時候,1個欄目1個地圖;一般可以不用);注意事項(建議鏈接數量不能超過1萬條,避免產生死鏈接,對網站修改的時候用)

                        3、提交(百度站長平臺后臺提交)

                        4、用戶網站地圖,是讓用戶更加方便的去進行瀏覽。

                        十二、網站外部優化操作邏輯思維

                        第一、站外優化,即站外做的一些優化操作。

                        重要性:站外優化是整個優化體系的重要環節;提升網站的權重,縮短排名周期;流量(搜索鏈接或者循著鏈接點擊);引蜘蛛;曝光(知名度提升)

                        第二、站外優化操作渠道

                        1、利用鏈接

                        鏈接的形式:錨文本(文字形式,可點擊);網址鏈接(可點擊的網址鏈接);純文本(不可點擊的網址)

                        鏈接分類:1)低質或者垃圾的鏈接(灰色網站,被K網站,低質網站,買賣鏈接);2)優質鏈接(友情鏈接,相關性強的外鏈,快照快,收錄速度快,權重高的網站,導出外鏈少的網站,鏈接存在時間長且穩定,單向鏈接,教育、政府等機構的站點外鏈,軟文)

                        如何尋找優質鏈接:1)類型:社區、博客、人才網、分類信息網、各種B2B平臺、網絡收藏夾、推廣平臺;2)渠道:自身人脈圈(交換渠道、交換友鏈),自己尋找積累,分析競爭對手的鏈接渠道(相關域domian:域名,link:)。

                        2、利用自身資源:人脈圈、QQ群、QQ空間、微信、微博

                        3、利用品牌詞:百度系列(百度知道、百度圖片、百度視頻、百度文庫、百度經驗、百度百科);引導用戶搜索長尾詞

                        4、第三方其他:自媒體,提供內容下載,合作(有捆綁式營銷),第三方博客(新浪博客、網易、知乎)

                        第三、注意事項

                        1、網站提交搜索引擎;2、外鏈來源單一;3、一個頁面不需要太多外鏈;4、外鏈比例;5、錨文本單一;6、外鏈不要群發;7、不要購買鏈接,掛黑鏈;8、不要迅速增高權重鏈接;9、不可控鏈接;10、穩定性(自有或公有網站,博客,行業網站)

                        (錨文本:超鏈接:純文本=2:3:5 ;首頁:內頁=6:4 (外鏈比例))

                        十三、制作推動網站排名的友情鏈接

                        第一、換前須知

                        1.什么是友情鏈接?

                        2.友情鏈接的作用是什么?(提升網站權重、引導蜘蛛抓取、建立關系網)

                        3.友情鏈接的特點是什么?(只是雙方首頁的交換、權重極高的外鏈、錨文本形式交換、時間長短決定效果好壞)

                        第二、交換須知

                        1、條件:行業(灰色行業不換、不同行業也可以換、行業相沖不換),相關(地域相關、上下游相關、相關效果理論),健康(網站速度、廣告數量、是否有更新),數量(25-30個,平等條件)

                        2、注意(數量控制的25-30條,頻率控制在3-5天/條,不要去買友情鏈接,不要瞬間提供高權重的,錨文本不能夠太單一,時間越長效果越好)

                        3、來源(鏈天下、QQ群、搜索、好友等)

                        4、網站年齡

                        第三、總結:鏈接關系網

                        十四、網站死鏈接查找和維護處理

                        第一、死鏈了解

                        1)404沒有發現文件、查詢或URL(可站長工具查詢);2)死鏈危害(搜索引擎蜘蛛方面:降低搜索引擎友好度,死胡同;3)用戶:影響用戶體驗,損失用戶;4)網站:跳出率增加,收錄驟減,排名下降,降權);5)死鏈形式(軟404:網站不是返回一個404響應代碼,而是返回一個200響應代碼,原因是程序問題;硬404:錯誤鏈接是人為的輸錯一個鏈接,和已經收錄的實效鏈接)

                        第二、查找處理

                        1)死鏈產生原因:動態數據庫(動態鏈接在數據庫不再支持);頁面刪除;移動位置(網站改版或換程序,路徑變化);服務器問題,設置錯誤;人為錯誤,改了文件名,路徑改變;網站還沒有完全做好,就上傳到服務器上去,這樣也很多死鏈的。

                        2)查找途徑:人工查找;百度站長平臺鏈接檢查里面找;使用瀏覽器檢查插件來找(插件+指令、工具);日志里面找。

                        3)處理辦法:錯誤鏈接(人工處理;手動刪除錯誤鏈接修改/去掉入口);收錄的死鏈接(百度站長平臺:建一個文檔.txt文件,把死鏈放進去,上傳到網站根目錄,然后到百度站長平臺提交死鏈文件;設置自定義404頁面)

                        第三、規避和維護

                        1)已經收錄的頁面不能隨意的移動位置或者刪除;2)網站在上傳前,用戶工具檢查下鏈接情況,確保無死鏈產生;3)定期檢查網站的鏈接情況;4)保證網站程序正確,不會出錯;5)大量死鏈一定要找到原因,處理;6)作為一個站長,網站產生死鏈是正常的,不用慌張,平常心態;7)凡事處理都有一個周期,這個周期有長有短;8)少量的盡量不要去提交

                        十五、常見SEO工具實戰操作分析

                        熟悉百度站長平臺

                        索引量(收錄)下降的原因:1.服務器不穩定;2.修改網站;3.內容質量;4.產生死鏈接。

                        非百度官方工具(站長工具只作參考);監控工具(360監控、監控保、百度云觀測)

                        十六、通過數據分析降低跳出率

                        1、跳出率高對優化排名帶來哪些影響?

                        網站不被用戶歡迎;站內需求沒有滿足;不具有點擊吸引力;網站速度打開緩慢。(百度不給予網站高得分,網站的信任降低,對網站做降權懲罰)

                        改善站內體驗,降低跳出率。

                        2、IP、UV數據研究分析

                        UV>IP (通常網吧、學校、公司訪問,IP相同瀏覽器不同)

                        UV<IP (家庭ADSL動態IP不固定,用一個瀏覽器;移動上網不固定、筆記本、手機、平板電腦、移動終端等經常換IP;關閉了COOKIE功能,經常清除COOKIE)

                        3、改善站內體驗,降低跳出率

                        回歸SEO本質,做精準流量;做有意義的推廣,杜絕垃圾用戶;正確布局,提升用戶吸引點擊。

                        4、解決與優化思路

                        結合數據做診斷分析;頁面上、下流;頁面點擊圖。

                        十七、失傳已久的服務器日志分析

                        1、什么是服務器日志

                        (分析對象:用戶的IP,用戶的信息,時間,被訪問的頁面,http狀態碼)

                        2、工具:WPS(選擇數據-導入數據,選擇數據源,下一步,直接選擇分隔符號,選擇空格),光年日志,愛站工具包,loghao.com

                        3、檢查項目:是否真假蜘蛛(運行nslookup);蜘蛛喜歡訪問的頁面;是否有異常的鏈接;是否服務器問題(500、501、502、504、505)

                        十八、決定網站生死網站安全預防

                        1、域名安全:泛解析(被黑客解析大量的二級域名);查找(site:查找收錄);原因(賬號密碼簡單、賬號密碼泄露;電腦中病毒);處理(刪除解析,投訴快照)

                        2、網站安全

                        攻擊方式:掛馬,掛黑鏈接,鏈接跳轉,流量攻擊

                        危害:被K站

                        查找方法:查看源代碼,模仿蜘蛛抓取,site查看收錄

                        原因:賬號密碼設置簡單/泄露,電腦中毒,程序漏洞,服務器漏洞

                        處理:掛馬/黑鏈/跳轉,找到刪除,更新程序,打補??;流量工具,cdn加速,換好的vps。(網站安全聯盟)

                        常規維護:賬號密碼復雜、site檢查、備份、織夢安全操作、wordpress安全

                        十九、一個新站詳細規劃操作流程

                        第一、規劃(框架圖、布局圖、模板)

                        1、定位,標題用核心關鍵詞+最大需求詞

                        核心詞:指的是你要做的關鍵詞;最大需求詞:用作核心詞的吸引點擊用

                        2、依據定位的關鍵詞,選擇導航

                        第二、建站

                        1、網站搭建;2、對照資料操作;3、修改調整網站

                        第三、檢查

                        1、三大標簽;2、鏈接檢查;3、細節調整;4、預測效果對比

                        第四、附加

                        1、挖掘關鍵詞;2、填滿內容;3、安裝SEO工具;4、提交上線

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                        網站制作不難,難的是一如既往的熱情服務及技術支持。我們知道:做網站就是做服務,就是做售后。

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